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电视剧植入广告凶猛 《北京青年》变“代言人”

来源:东南快报      www.jl-8888.com   |   发布于:2012-9-2 19:40:44       [字号: ]

《北京青年》今晚迎来大结局

这年头,看一部电视剧,你要是不能火眼金睛地挑出里面的植入广告,都不好意思和同事朋友去“侃”。不知从何时开始,电视剧植入广告成了茶余饭后的谈资之一,从电视剧里“挖”广告成了很多网友的娱乐方式。比如正在北京等几大卫视热播的《北京青年》,戏还没播完,贴吧里关于植入广告的帖子已经垒了一层又一层。

“北京青年”变“代言人”现象盘点

《北京青年》目前正在各大卫视热播,赵宝刚导演打造的“话题剧”一般都能受到追捧,成为全民话题。不过从播出效果来看,似乎引起话题的不止是剧中涉及的社会热点问题,还包括愈演愈烈的植入广告。开播没多久,已有不少火眼金睛的观众发现了大量植入广告。戏里的人买东西都找某网上购物商城;某网站微博在一集内能出现三五遍;所有角色都用同一品牌的国产手机;何东经常手拿某品牌牛奶……有观众评论,这些演员前一秒是“北京青年”,下一秒就变身“广告代言人”了。

与《北京青年》情况相似的还有《男人帮》,这两部电视剧都出自赵宝刚之手。《男人帮》大量痕迹明显地植入广告令观众大跌眼镜,一些观众调侃称是“在广告中植入电视剧”。该剧第一集中,孙红雷在超市选购牛奶,镜头先从他手中的牛奶扫过,给了个一晃而过的特写,再跟随着他搬一箱牛奶的动作拉近,在他把牛奶扔进推车时,给品牌来了个大特写,品牌全名清晰可见。孙红雷还不忘对牛奶包装赞美一番:“这包装好看。”一些网友经过细心寻找,发现剧中出现的品牌有十七八个,从饮料、护肤品、奢侈品,到杀毒软件、通讯工具、信用卡、医院、汽车、地产公司,几乎涵盖了平时生活所需的所有种类。

宫廷古装也做广告

澳门百家乐游戏不过,与2010年播出的《金婚风雨情》相比,以上两部作品的植入广告算是“小巫见大巫”。《金婚风雨情》中有一个镜头是,周韵扮演的舒曼拿着一瓶食用油说:“我们就吃这个油,只认这个牌子。”如此植入,与普通广告没有任何区别。后二十集,类似的镜头比比皆是,几乎成为一部“广告剧”。

广告植入不止适用于现代剧,广告商们连古装剧、宫廷戏、战争剧亦不放过。比如在《甄嬛传》中,某品牌阿胶在太后、各宫小主、宫女太医的口中念叨了不下数十次。不管是皇帝赏赐,还是各宫娘娘之间相互赠送,抑或是小产、调养身体,这种阿胶简直成了万能的瑰宝。

前不久,电视剧《心术》播出时,剧中的保险植入广告一度遭人诟病。第一集中,张嘉译饰演的刘晨曦就把植入广告华丽地带到了剧中。刘晨曦女儿南南是个肾衰竭患儿,有人提醒刘晨曦是否给孩子买了保险,这样的话保险公司可以负担一部分费用。刘晨曦想了想,悠悠地说出了“平安”二字。

业内声音

赵宝刚:剧情不能让位广告

从《奋斗》《我的青春谁做主》到《男人帮》《北京青年》,赵宝刚导演可谓植入广告的“死忠”。不过,他始终遵循的一条底线是——剧情不能让位于广告。他说:“不能为了广告去改剧情,剧情是第一位的,如果剧情中正好有,那可以顺带做个广告。如果与剧情不符合,给再多钱也不能要。”在赵宝刚看来,植入广告不能“叫卖”,植入广告要与商品背后的澳门百家乐游戏相结合,不要着重宣传商品,而应该宣传文化,这样观众就不会觉得烦。

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